酒是世界通用語(yǔ)言，是文化的使者、藝術(shù)的結(jié)晶。
回望兩千多年前的中國(guó)，張騫出使西域，開(kāi)辟絲綢之路，以葡萄為代表的西域種子也隨車(chē)馬跋山涉水，在中國(guó)大地生根發(fā)芽。兩千多年后的2023年，一杯“大國(guó)濃香”五糧液，從長(zhǎng)江零公里出發(fā)，跨越千山萬(wàn)水來(lái)到大洋彼岸的法國(guó)，成為一張中國(guó)亮麗的“國(guó)際名片”，更是深入感受中國(guó)飲食文化、禮樂(lè)文化、詩(shī)酒文化的媒介。
7月10日，五糧液“和美全球行”主題活動(dòng)首站將走進(jìn)法國(guó)，為中法友誼長(zhǎng)存干杯。
屆時(shí)，雄偉壯觀(guān)的埃菲爾鐵塔、古典雅致的香榭麗舍大街、靜靜流淌的塞納河畔，都將彌漫來(lái)自遙遠(yuǎn)東方的“大國(guó)濃香”，豐富多彩的系列活動(dòng)，將見(jiàn)證文化的傳遞和理念的融合。
后疫情時(shí)代，如何抓住跨國(guó)活動(dòng)快速恢復(fù)的窗口期，通過(guò)全球化的品牌傳播活動(dòng)，加速推進(jìn)品牌出海步伐，為五糧液成為世界一流品牌提供重要支撐？此次“和美全球行”主題活動(dòng)，正是五糧液堅(jiān)定“走出去”的鏗鏘一步。五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是新冠疫情防控結(jié)束之后，中國(guó)白酒在全球展開(kāi)的首場(chǎng)品牌主題活動(dòng)，不是僅僅在國(guó)外做常規(guī)的、單向的產(chǎn)品展示，而是致力于文化的深入溝通和融合，“以酒載道、依酒興文、藉酒傳神”，讓五糧液成為中華優(yōu)秀文化走向全球的重要載體之一。
一杯美酒，讓雙方彼此欣賞，也為密切兩國(guó)人文交流搭建了橋梁、提供了載體。這與五糧液一以貫之的和美主張密不可分。
五糧液，是最先走出國(guó)門(mén)的中國(guó)民族品牌之一。百年前，五糧液通過(guò)上海貨棧遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)，驚艷世界；百年后，五糧液國(guó)際化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，與國(guó)際工商界互學(xué)互鑒、互通有無(wú)，向世界展現(xiàn)中國(guó)味道、中國(guó)文化、中國(guó)氣韻。
尚和合，共美好。作為民族品牌典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終堅(jiān)持和美價(jià)值理念，為世界釀造美好生活。
作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，五糧液傳承古法釀造技藝至今已逾千載，集自然之美、技藝之美、匠心之美、品質(zhì)之美、文化之美于一身，擁有從未間斷釀造至少655年的元明古窖池群，且品牌得名長(zhǎng)達(dá)114年。
從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨(dú)一無(wú)二，代表中國(guó)濃香型白酒最高水平。
從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國(guó)白酒和白酒文化，貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)之一。隨著中國(guó)品牌日益走近世界舞臺(tái)中央，五糧液賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界。
“和也者，天下之達(dá)道也。”五糧液集團(tuán)(股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，“和美”體現(xiàn)了中華文化的核心價(jià)值，也體現(xiàn)了全人類(lèi)的共同價(jià)值。五糧液始終秉持“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的初心，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類(lèi)共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。
深厚的歷史文化底蘊(yùn)，帶來(lái)了五糧液品牌價(jià)值的不斷攀升。
5月9日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(BrandFinance）發(fā)布《2023中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，五糧液2023年度品牌價(jià)值達(dá)2171.33億元，排名躍升至前十五名，品牌評(píng)級(jí)達(dá)到最高等級(jí)AAA+。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單連續(xù)七年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。而在今年初，“品牌金融”公布的《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液3年整體增幅達(dá)45%，增速超越其他上榜中國(guó)白酒品牌。
站在“和美”這一富有魅力的共同價(jià)值上厚積薄發(fā)，近年來(lái)，五糧液根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)變化，對(duì)品牌組合和產(chǎn)品體系不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，在五糧液主品牌方面，明確了“1+3”產(chǎn)品體系；在“走出去”方面，采取漸進(jìn)式國(guó)際化的方式，不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌國(guó)際化發(fā)展。目前已成立亞太營(yíng)銷(xiāo)中心(中國(guó)香港）、歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心(德國(guó)杜塞爾多夫）、美洲營(yíng)銷(xiāo)中心(美國(guó)紐約），并在中國(guó)香港和日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家，用“中國(guó)菜+中國(guó)酒”的創(chuàng)新形式積極推廣白酒產(chǎn)品和文化。
同時(shí)，五糧液借助APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性高端平臺(tái)，以酒為媒，表達(dá)企業(yè)發(fā)展、包容、和合、共美的價(jià)值主張，以深厚的底蘊(yùn)傳達(dá)白酒文化魅力和中華文化自信。
每一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都離不開(kāi)持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。五糧液正全力遵循“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的發(fā)展路徑，建設(shè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿助力美麗中國(guó)建設(shè)，以行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，以行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿助力數(shù)字中國(guó)建設(shè)，以行業(yè)現(xiàn)代治理標(biāo)桿助力制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
曾從欽表示，五糧液始終立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)“和美”的共同價(jià)值觀(guān)，堅(jiān)定“走出去”步伐，持續(xù)完善海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；開(kāi)展多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)互助、技術(shù)交流、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定和金融投資等合作接洽，踐行全球發(fā)展理念；引領(lǐng)推動(dòng)中外酒企友好互動(dòng)，構(gòu)建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體；積極融入各大國(guó)際活動(dòng)、國(guó)際平臺(tái)，促進(jìn)中外文明交融互鑒，這既是對(duì)國(guó)家政策的積極響應(yīng)，也是企業(yè)講好中國(guó)故事、推進(jìn)民心相通的堅(jiān)定選擇。
第54屆世界郵
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阿壩州：念